“La belleza del SEO es que, en lugar de enviar un mensaje de marketing a las personas que no quieren escuchar lo que tienes que decir, puedes aplicar ingeniería inversa al proceso para descubrir exactamente lo que buscan las personas y crear el contenido adecuado para ello, y aparecer ante ellos en el momento exacto en que lo buscan”

Cyrus Shepard

Antes de entrar en harina, he querido incluir esta cita para destacar la importancia del SEO no solo si se está iniciando un emprendimiento si no en cualquier etapa de desarrollo de un negocio. Al implementar las estrategias correctas y utilizar las herramientas adecuadas conseguimos no solo mejorar el posicionamiento de nuestra web (que en esencia es salir lo más arriba posible en Google, sin pagar por publicidad), lo que estamos haciendo es entender mejor qué intereses y necesidades, relacionadas con nuestro producto o servicio, tiene nuestro público objetivo.

Y ahora sí, vamos con el texto que espero seas el que has venido a buscar y en el que trataré de responder de forma sencilla y espero que entretenido cuestiones como:

• ¿Qué es el SEO? ¿Para qué sirve?
• ¿Debo implementar una estrategia de posicionamiento orgánico para mi proyecto? ¿Cuándo?
• Tengo un negocio físico. ¿Puedo hacer SEO? ¿Merece la pena?
• ¿Cómo descubro que «busca» mi cliente en Google?
• etc…

Aclaración

Aunque esté hablando de SEO para emprendedores, todo lo que encuentres aplica a cualquier proyecto. Aunque sea un blog sobre tu mascota y no sea algo que quieras o necesites monetizar. Si no tienes un negocio/startup/lo que sea ni planeas tenerlo, puedes seguir leyendo, esta guía te va a ayudar igual. Si ya lo tienes o planeas lanzarte a la piscina… ¡Suerte y mucho ánimo!

Guía esencial (pero completita) de SEO para emprendedores

Te dejo a continuación un listado de los principales puntos que se ven en la guía por si quieres ir directo a los que más te interesan

• Definiciones y conceptos básicos o SEO 101
  • Buscadores. Qué son y cómo funcionan
  • Resultados de búsqueda orgánicos
  • Importancia del SEO para tu negocio o proyecto. Sea el que sea
  • Necesidades SEO básicas
• Las 3 pilares del SEO
  • Optimización de contenido
  • Optimización técnica
  • Relevancia
• SEO para negocios y proyectos de todo tipo
  • SEO International
  • SEO para E-commerce
  • SEO Local
  • SEO para medios
  • Saas SEO
  • Travel SEO
• Resumen en video sobre los fundamentos del SEO

Definiciones y conceptos básicos o SEO 101

SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que traducido sería optimización para motores de búsqueda. De forma muy resumida el SEO es la rama dentro del marketing digital que nos ayuda a captar más tráfico de forma orgánica (sin utilizar anuncios) e incluso mejorar la calidad del tráfico ya existente.

Como ves, ya con una pequeña definición vamos a abriendo diferentes melones: que si motores de búsqueda, que si tráfico orgánico…

Buscadores. Qué son y cómo funcionan

Puedes imaginar al buscador como una especie de robot inteligente que se pasa el día explorando internet para encontrar y clasificar toda la información que contiene. Así, cuando escribes buscando algo te puede mostrar una lista con las páginas web, imágenes y/o videos que, según su criterio, mejor te pueden ayudar. A diferencia de los directorios, que son organizados por personas, los motores utilizan complejos algoritmos para de qué mostrar y cómo.

Algunos de los buscadores más conocidos son Google, Bing, Duck Duck Go, Baidu o Yandex. Dado que a nivel global Google tiene una cuota de mercado de más del 90%¹, no es de extrañar que a la hora de optimizar y analizar cómo posiciona nuestra web nos fijemos en este buscador y en sus directrices. Resumiendo:

Debido a su alto porcentaje de uso la optimización para buscadores es, en esencia, optimización para Google

Dicho esto, es muy importante señalar que el SEO se centra en el usuario y sus necesidades, pero siempre teniendo siempre en mente cómo ponérselo fácil al buscador. A lo largo de esta guía de SEO iremos viendo qué significa esto con detalle.

¿Cómo funciona el buscador de Google?

Según nos cuentan desde su Centro de la Búsqueda², utilizan rastreadores web automatizados para explorar la web y añadir páginas a su índice. El proceso consta de tres fases y no todas las páginas pasan por todas ellas.

La fase de rastreo consiste en descubrir nuevas páginas, utilizando rastreadores que siguen enlaces y visitan sitios. El robot de Google decide qué sitios rastrear, cuándo y con qué frecuencia. Durante este proceso, Google renderiza la página y ejecuta código JavaScript para capturar contenido que podría no detectarse sin el renderizado.

Tras el rastreo, viene la indexación, donde Google analiza el contenido textual, las imágenes y otros elementos importantes. Se determina la página canónica y se recogen señales sobre su contenido. La información se almacena en el índice de Google, pero no se garantiza la indexación de todas las páginas.

En la fase de publicación de resultados de búsqueda, el sistema busca en el índice páginas relevantes para las consultas de los usuarios. La relevancia se determina considerando diversos factores, como la ubicación y el dispositivo del usuario. Los resultados pueden variar según la consulta, mostrando resultados locales o de imágenes.

Vale la pena mencionar que Google no garantiza rastrear, indexar o mostrar tu página y no puedes pagarles para mejorar tu posicionamiento en la parte orgánica de los resultados de búsqueda.

Resultados de búsqueda orgánicos

La parte de una página de resultados de búsqueda, conocidas como SERP (Search Engine Results Page), donde intentamos aparecer utilizando SEO es la de resultados orgánicos.

Antes eran fáciles de distinguir, pero ahora las SERPs contienen más publicidad y formatos más dinámicos como fragmentos destacados, preguntas frecuentes y carruseles de imágenes.

Google y otros motores quieren mejorar la calidad de las respuestas y mejorar la experiencia de sus usuarios para que se queden más tiempo en sus páginas y así seguir mostrándoles anuncios, que es de donde sale el grueso de sus ingresos.

Para aparecer en secciones como fragmentos destacados o preguntas relacionadas, podemos utilizar el SEO, pero en otras, aunque no son publicidad pagada, vienen de sitios con muy relevantes como Wikipedia con los que es muy difícil competir.

Para tenerlo más claro y como una imagen vale más que 1.000 (y hasta ahora ya has leído algo más de 900) aquí tienes una captura de pantalla dónde se ven algunos de los elementos que hemos comentado.

En la imagen se ve que al buscar «zapatillas running» Google pone resultados primero (en rojo) y después los resultados orgánicos (los primeros aparecen dentro del recuadro verde) que es dónde podemos posicionar nuestra web utilizando el SEO.

También incluye otro tipo de bloques de contenido en las SERP, en los que podemos salir si implementamos una buena estrategia como por ejemplo preguntas:

u otros que nos llevarán una nueva página de resultados, como el de búsquedas relacionadas:

Creo que con un par de ejemplos basta para ilustrar que además de los resultados estándar de anuncios y orgánicos los buscadores como Google presentan varios tipos de funcionalidades extra que enriquecen la experiencia del usuario.

Importancia del SEO para tu negocio o proyecto. Sea el que sea

Hasta ahora ya has visto de manera muy superficial qué es el SEO, cómo funcionan los buscadores y en qué partes de las páginas de resultados puede aparecer tu proyecto. Antes de que te adentres un poco más en las entrañas del SEO, vale pena que sepas por qué es importante y, cada día más, por qué es necesario.

Aquí tienes cuatro claves que, sin ser las únicas, te animarán a implementar el SEO dentro de tu estrategia de marketing o negocio:

Consigue más tráfico de calidad para tu web: Si quieres más visitas, necesitas SEO. Aunque depende de la temática, algunos estudios estiman que más del 50% del tráfico que reciben las páginas web es orgánico³. Además, la mayoría de profesionales del marketing consideran que los leads (prospectos) que reciben a través del inbound marketing son de mejor calidad, en esencia que convierten mejor, que los de otros canales⁴.

La inmensa mayoría de las páginas no obtienen tráfico orgánico: Piensa, por ejemplo, en la cantidad de páginas que pueden existir ahora mismo sobre razas de perros. Al buscar algo en Google, ¿cuántas veces has mirado más allá de los primeros 20 o incluso 10 primeros resultados que te muestra? Ahí tienes la respuesta. Tu proyecto tiene que estar lo más arriba posible.

Acompaña a tus futuros clientes durante todo el proceso de compra: Gracias a una estrategia de contenidos bien implementada, puedes llegar a tus clientes (actuales o futuros) en cada fase de su buyer’s journey (viaje o recorrido del comprador). Acompañándolo a lo largo de cada etapa y respondiendo sus preguntas, construyes tu marcas en sus mentes, muestras que eres de confianza y te conviertes en la primera opción de compra.

Tu competencia ya está usando el SEO: La búsqueda de información sobre cualquier producto o servicio empieza en Google. Si no trabajas el posicionamiento de tu negocio, puedes estar seguro que alguno de tus competidores sí lo está haciendo. Así que tu mismo. Yo solo te voy a decir que, además de mejorar la visibilidad o los clientes que llegan a ti, resulta muy satisfactorio «robarle» a la competencia una palabra clave importante (más adelante veremos qué son) a la competencia, mucho.

Más rentable a largo plazo: Comparado con publicidad o las redes sociales, el SEO es más rentable. Aunque generar contenido en RRSS o la inversión en publicidad puede ser útil e incluso necesaria para atraer clientes. En el momento en que no puedas o quieras seguir gastando recursos, todo lo que te estaban aportando desaparece. Con el SEO esto es diferente. Aunque no conviene dejar de trabajarlo, puedes pasar a modo mantenimiento o «tomarte unas vacaciones» sin que el proyecto se resienta.

Y hasta aquí algunos de los puntos que ponen de manifiesto la importancia de contar con un plan de posicionamiento orgánico, que iban a ser solo 4 y acabo de ver que ya he metido 5.

Necesidades SEO básicas

Hace ya algunos años, Rand Fishkin⁵ fundador de MOZ (una de las principales empresas que desarrolla herramientas para SEO y que cuenta con una enorme comunidad) se inspiro en la pirámide de de Maslow de jerarquía de necesidades humanas y definió la pirámide Mozlow de las necesidades SEO.

Al igual que la original, presenta en la parte inferior las necesidades básicas. Necesidades que, unas vez satisfechas, te permiten preocuparte de otras más elevadas y que están en la parte superior. La pirámide traducida quedaría como algo así:

Como es probable que todavía no estés familiarizado con algunos de los conceptos de la pirámide, te dejo una breve explicación de cada uno de ellos:

1. Accesibilidad de rastreo: Asegúrate de que los motores de búsqueda puedan explorar tu sitio web. Esto implica una estructura clara, enlaces funcionales y un archivo robots.txt bien configurado.
2. Contenido atractivo: Crea contenido que responda directamente a las preguntas de los buscadores. Sé relevante, útil y auténtico. Esto no solo atrae a los usuarios, sino que también captura la atención de los motores de búsqueda.
3. Optimización de palabras clave: Identifica y utiliza palabras clave relevantes en tu contenido para atraer tanto a buscadores como a usuarios. No fuerces las palabras clave, sino intégralas naturalmente.
4. Experiencia del usuario: Asegúrate de que tu sitio brinde una experiencia positiva. Esto incluye tiempos de carga rápidos y una interfaz fácil de usar. Una buena experiencia del usuario no retiene a los visitantes, sino que también mejora tus opciones de posicionar más arriba en los motores de búsqueda.
5. Contenido compartible: Crea contenido que la gente quiera compartir. Esto puede incluir infografías, estudios de caso interesantes o simplemente contenido informativo y entretenido. Las menciones y enlaces externos son valiosos para tu SEO.
6. Optimización de título, URL y descripción: Haz que tus títulos y descripciones sean atractivos y reflejen claramente el contenido de la página. Esto no solo ayuda en la clasificación, sino que también aumenta la tasa de clics.
7. Marcado de datos estructurados: Utiliza schema markup para resaltar tu contenido en las páginas de resultados de búsqueda. Esto puede mejorar la visibilidad en las páginas de resultados.

Las 3 pilares del SEO

El SEO es una disciplina muy amplia dentro del marketing digital en la que entran en juego muchos aspectos ya sea técnicos, de creación de contenidos, de entender al usuario, etc… y que permite especializarse en cualquiera de ellas. Pero para tener una visión global de lo que implica un proyecto de optimización para buscadores se puede dividir en tres grandes áreas.

Un manera de visualizarlo que considero muy acertada es ver el SEO como un taburete de tres patas o los tres pilares que permiten asentar una base sólida sobre la que construir tu proyecto. Estas patas son la optimización técnica, la de contenido y la relevancia.

Optimización de contenido

Optimizar el contenido de tu web es esencial para aumentar la visibilidad de tu negocio en los motores de búsqueda, alcanzar tus objetivos de marketing y, si todo va como debería, atraer más clientes (que, no lo vayas contando por ahí, a fin de cuentas es de lo que se trata está fiesta. Facturar más).

La frase “Content is King”, el contenido es el rey, que por si no lo sabías es de Bill Gates⁶ en un ensayo de 1996, se ha convertido en un mantra recurrente en esto del SEO y no sin motivos.

En un estudio de Semrush sobre los factores de posicionamiento⁷, los relacionados con el contenido copan las primeras posiciones.

No creo que haya nadie que pueda opinar lo contrario. La calidad y relevancia de los texto e imágenes de tu web son una de las claves principales y, teniendo en cuenta los siguientes puntos, te será muy sencillo optimizarlo.

Algunos puntos clave de la optimización de contenidos para SEO

Céntrate en satisfacer la intención de búsqueda del usuario

Aunque de inicio puede sonar como algo metafísico, la intención de búsqueda en SEO no es más que la razón detrás de una consulta de búsqueda realizada por un usuario. A grandes rasgos las intenciones pueden ser informativas (buscar información), navegacionales (buscar un sitio web específico), transaccionales (realizar una compra) o de investigación (comparar productos o servicios).

Lo importante de esto es saber qué tipo de intención de búsqueda está considerando el buscador para cada consulta y no basarte solo en lo que te puede parecer lógico. Hay casos donde una determinada palabra clave parece transaccional, pero Google (en su infinita sabiduría) la considera de investigación.

Una forma muy sencilla de saber en qué tipo la cataloga es hacer la búsqueda uno mismos y ver qué sale. Si ves páginas de productos de diferentes tiendas online en las primeras posiciones, puedes dar por hecho que se trata de una consulta transaccional. Si encuentras artículos de blog o comparativas de productos, la intención será de investigación.

Una vez revisado el tipo de contenido que posiciona en cada caso, solo te quedará crear un contenido del mismo tipo (de mayor calidad, claro) ya que es difícil que para una búsqueda transaccional Google tenga el cuenta un artículo de blog de tu proyecto, por ejemplo.

Por supuesto, como todo en la vida, no todo es blanco o negro. Muchas veces encontrarás casos donde las SERP presentan cierta variedad en la tipología de los resultados y es aquí donde debes decidir, en función de tu objetivos y contexto propio, el que utilizarás.

Encuentra las palabras clave relevantes

Aunque hablar de palabras clave o keywords cada vez está más desfasado en favor del concepto de entidades, la verdad es que siguen siendo las manera más fácil de plasmar como busca algo un potencial cliente.

Una palabra clave no es más que lo escribes en la barra de búsqueda de Google e identificar las que utilizan los usuarios en relación con tu proyecto es fundamental.

El proceso para descubrir cómo buscan tus futuros clientes tus productos/servicios es lo que se conoce como investigación de palabras clave (o keyword research, que es como lo verás en la mayoría de sitios).

Aunque ahora no entremos en detalle de cómo realizar un keyword research completo, quédate con la idea de que existen herramientas que, partiendo de una palabra clave inicial, te dan un listado de keywords relacionadas que puedes utilizar para no estar repitiendo siempre la misma y darle amplitud semántica a tu contenido.

También vale la pena señalar que existen diferentes tipos de keywords en función de la intención del usuario (comprar, conocer un dato, encontrar un lugar…).

Estructura el contenido para que sea fácil de leer

Optimiza la legibilidad de tu contenido. Al escribir en media digitales debes utilizar párrafos más cortos de lo habitual. No es lo mismo escribir algo que se va a leer en papel que en una pantalla.

Mucha gente no lee “de verdad”, solo escanea el texto o, como se suele decir, hace una lectura diagonal. Destaca las ideas clave que quieres transmitir poniéndolas en negrita. Olvídate de destacar solo palabras sueltas (no estamos en 2007).

Cuida la maquetación. Una presentación fácil de leer mejora la retención de información y la retención del usuario. Además del texto, incluye siempre imágenes relevantes y, si es posible, otros contenidos multimedia como vídeos. Por ejemplo, nadie va a leerse un tochazo de nosecuantasmil palabras como este si solo incluye texto.

Crea títulos y descripciones atractivos

Los títulos y descripciones son lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda, debes darles cariño.
Asegúrate de que sean claros y atractivos. Aquí el objetivo es favorecer que la gente haga click en tu contenido (mejorar el CTR) sin caer en exceso en el clickbait.
Analiza que está posicionando ya en Google y haz que tu contenido destaque, puedes utilizar técnicas como la rotura de patrón, no pongas lo mismo que la competencia.

Aunque la optimización de contenidos avanzada es algo más compleja, con solo estos 4 puntos, si los trabajas bien, ya tendrás una buena base. Eso sí, recuerda que no es una tarea puntual, sino un proceso continuo. Cada cierto tiempo, tienes que revisitar los contenidos antiguos y adaptarlos a medida que evolucionan las tendencias de búsqueda y las necesidades de tu audiencia.

Optimización técnica

Cada día más, es necesario que tu web cargue de forma rápida y sin errores en todo tipo de dispositivos y conexiones. Además te debes asegurar que la web en accesible, indexable y fácil de entender para los robots.

Como ya puedes imaginar esta es, sin duda, la patita especialización más tecnológica dentro del SEO. Aquí, saber de temas como HTML, JavaScript o el funcionamiento de los servidores cobra especial importancia.

Básicos del SEO técnico

Revisa el rastreo y la indexación

Sobre el rastreo y la indexación ya hemos hablado en la sección sobre cómo funcionan los buscadores. En resumen, debes asegurarte que el bot del buscador puede acceder a los contenidos que quieres que se muestren y que tiene permiso para hacerlo.

Para bloquear (o no) el acceso de los bots a determinadas partes de una web se usa el archivo Robots.txt. Sin entrar en mucho detalle, ya que no es el objetivo de esta guía, estamos ante un pequeño archivo de texto donde se indica que partes son accesibles y cuales no.

En ocasiones puede ser interesante bloquear el acceso a ciertas secciones o directorios de una web, en especial si no son relevantes para el posicionamiento.

Por otro lado, también tienes la opción de dejar pasar a Google por una página, pero decirle que no la muestre en sus resultados. Esto se consigue utilizando la metaetiqueta robots.

Como consejo general, si no sabes bien qué estás haciendo vale la pena que no toques nada relacionado con el archivo robots.txt o estas metaetiquetas. Podrías bloquear por completo el acceso y la indexación de tu contenido, haciendo que sea imposible de encontrar en Google.

Seguridad de la web

Un sitio web seguro es fundamental hoy en día para proteger la privacidad de tus usuarios. Para ello lo más sencillo es implementar HTTPS en tu web, algo que muchos hostings ofrecen de forma gratuita (al menos los que merecen la pena).

HTTPS (del inglés Hypertext Transfer Protocol Secure) es el protocolo de transferencia de hipertexto seguro, es decir, la forma segura para enviar datos entre navegadores y sitios web, utilizando encriptación para proteger la información.

Una forma de fácil de saber si lo tienes implementado es mirar si las url de tu web empiezan por «https://» y un candado en la barra de búsqueda del navegador o en el desplegable.

Rendimiento de la web (WPO)

Si tu página web no carga lo bastante rápido los usuarios se van a ir, sobre todo ahora que la juventud tiene cada vez menos paciencia.

Ya en 2007, Ron Kohavi documentó que Amazon experimentaba un descenso de ventas del 1% por cada 100 ms que aumentaba la latencia de la página y en 2013 descubrió que mejorar la velocidad de la página en 100 ms se traducía en una mejora de los ingresos del 0,6%⁸.

Ahora ya sabes la importancia que puede llegar a tener la optimización del rendimiento de tu página y, como puedes intuir, se requieren ciertos conocimientos técnicos (html, CSS, JavaScript, CDNs, caché y no sigo para no arruinarte el día) que seguramente como emprendedor no tengas, ni tienes porque tener.

Eso sí, si quieres darle un vistazo general a cómo esta tu web puedes pasarte por la página de PageSpeed Insights⁹. Allí colocas cualquier url de tu web y te da algo como esto:

Aquí puedes ver algunas métricas que describen diferentes puntos clave en el rendimiento de la web basadas en usuarios reales. Ahora no vamos a entrar en detalles, pero la interpretación es sencilla: verde=bien, rojo=mal.

En esta misma página tienes también datos del análisis que se realiza en el momento de la consulta, muy útil si no tienes tráfico y no puedes datos de usuarios reales como en la imagen de arriba, y sugerencias de mejora.

Relevancia

Hasta ahora, todo lo que has visto relacionado con el SEO pasaba dentro de tu web, pero la relevancia (al menos lo que yo entiendo que es) la vas a tener que trabajar fuera.

No importa lo bueno que seas en lo tuyo, necesitas que los buscadores lo sepan, que Google lo sepa.

El SEO offpage visto de forma breve

Link Building

El Link Building, como su nombre indica, es el proceso de comprar construir enlaces hacia tu sitio web desde páginas de terceros. Señalar que, a diferencia de lo que ocurría hace unos años, no vale cualquier enlace, debes conseguir enlaces de calidad.

Así a bote pronto vamos a definir que un enlace bueno estará en una web con credibilidad, respetable y de una temática afín a tu proyecto. Si vendes comida para perro, no te va servir de nada que te enlace tu primo que se acaba de montar un blog sobre paracaidismo, pero que te enlace un veterinario desde artículo de su web puede ser interesante.

EEAT

Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness o lo que viene a ser lo mismo o parecido: Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza. Básicamente engloba todo lo que puedes hacer para que Google entienda que eres alguien que sabe de lo que habla.

Aunque es algo que, en cierta medida, también se puede trabajar de forma interna, los elementos que validarán a tu proyecto o a ti van a venir de fuentes externas.

RRSS y PR

Las menciones en redes sociales y las estrategias de relaciones públicas son actividades que te pueden ayudar a generar visibilidad y tráfico a tu negocio.

Aunque se trata de otras disciplinas dentro del marketing si consigues aumentar tano la visibilidad de tu proyecto, como fortalecer su reputación y credibilidad estarás favoreciendo que los usuarios y, puede que de rebote, los buscadores te vean como alguien confiable y que aporta contenido valioso.

SEO para negocios y proyectos de todo tipo

Una buena estrategia de posicionamiento en buscadores puede beneficiar al toda clase de proyecto y negocios. Eso sí, la peculiaridades de cada sector son tantas, que ha propiciado la creación de diferentes subespecialidades o verticales dentro del SEO. Algunos ejemplos, de forma breve, son:

SEO International

Esencial cuando necesitas tener visibilidad en determinados países e idiomas de forma específica. Incluye no solo la parte de contenidos si no toda la parte técnica para que

SEO para E-commerce

En el SEO para tiendas online cobra especial importancia la orientación hacia KPIs de negocio (ventas). Aquí debes poner el foco en la optimización de páginas de categoría y de producto.

SEO Local

Especialidad que se enfoca en dar visibilidad a negocios físicos. El SEO local es para ti si tienes tanto una tienda física del tipo que sea, como una empresa de servicios (cerrajeros, abogados…).

SEO para medios

Centrado en sitios web de noticias y medios de comunicación, el SEO para medios lidia con sitios webs muy grandes donde la optimización de la arquitectura y la indexación juegan un papel muy importante.

Saas SEO

En general, una empresas de SaaS (Software as a Service) dependen en gran medida en su sitio web para presentar sus productos, características, beneficios, testimonios y precios. Una estrategia de SaaS SEO adecuada se centra, sobre todo, en personas (tu buyer persona) y sus problemas (el que resuelve tu software)

Travel SEO

En este caso, se centra en la optimización de sitios web relacionados con la industria de viajes y turismo. Una de las bases del SEO para viajes es el contenido de tipo informacional y útil para los futuros viajeros.

Resumen en video sobre los fundamentos del SEO

Si eres de los que prefiere el contenido en formato video, aquí tienes un overview hecho con IA que resume muy bien los principales temas que se tratan en el post.

Notas y Referencias

1. Statcounter. Search Engine Market Share Worldwide ↩︎
2. In-depth guide to how Google Search works ↩︎
3. Channel Report 2019 – BrightEdge (PDF) ↩︎
4. State of Inbound 2018 – Hubspot (PDF) ↩︎
5. Rand Fishkin en LinkedIn ↩︎
6. Content is King (1/3/96) – Captura en Internet Archive de la url original con el ensayo de Bill Gates ↩︎
7. Ranking Factors [Semrush study] ↩︎
8. Harvard Business Review – The Surprising Power of Online Experiments ↩︎
9. https://pagespeed.web.dev/ ↩︎